微短剧的质量“水涨船高”，从而又招引了更多用户消费

正是在这期间，长视频渠道的后起之势不容小觑。芒果 TV 连续走出了《别惹白鸽》《念念无明》《虚颜》等高口碑短剧，腾讯“十分剧场”诞生了三季累积分账超三千万的《拜托了！别宠我》，和仅有获得广电总局“优秀网络视听著作”中仅有推优短剧成就的《大妈的国际》。

竞赛之下，短视频渠道也“卷”了起来。快手“星芒短剧”推出的《东栏雪》、《长公主在上》、《仁心》和《再婚》等出圈全网的爆款短剧也都出自这一时期。

与此同时，像无糖文化、冬漫社这样的头部内容创造公司，以及华策影视、柠萌影业、开心麻花等在内影视公司也让微短剧的创造逐步精品化。

投入本钱的数据改变更为直观。据镜象文娱，相较以往 10 万、20 万拍摄一部短剧的投资规模，现在已有不少创造者乐意将投入本钱拉升至数百万元，甚至一些短剧的投资额已经可以与部分小体量长剧相较，比如此前的《拜托了，别宠我》累计投资额达到 2000 万以上。

在 9 月初的“共话微短剧精品化 2.0 年代”主题沙龙上，制片人陈新杰也说到，现在小程序短剧也在精品化路上，单部本钱从最早的两三万，已飙升至均匀三十万至五十万。

而换来的收益也满足可观。据“新腕儿”，目前国内全渠道的付费短剧每日充值消费已经在6000万元左右，遇到国庆这样的档期，峰值甚至已经超越1亿元。而6月的数据显现，当月日均匀付费在4000万元左右。

所以，当入局的渠道不断增多，一方面整体竞赛加重，各个渠道压力随之而来，另一方面微短剧的质量“水涨船高”，从而又招引了更多用户消费。比赛之下，长短视频渠道的策略各有不同，也暂难决出胜负。

三、想变现，先“买量”

从整体来看，目前微短剧商场仍在“做蛋糕”的阶段，但变现模式已较为成熟，其间包括上文说到的分账，以及广告植入和直播带货等。

其间，据镜象文娱不完全统计，今年以来，已有 20 多部短剧分账金额超 200 万。其间，《招惹》当时的分账已突破 2000 万，腾讯视频的《盲心千金》、优酷的《锁爱三生》、芒果 TV 与搜狐视频拼播的《风月变》分账金额也都超越 1000 万，累计分账超 500 万的著作也不在少量。

而2022抖音短剧《不熟恋人》初次采纳品牌独家冠名定制的商业模式，并单集转化为品牌方2500至5000的销量。

“其实现在整个赛道还处于探索阶段，不是很稳定，但商业植入的比重正在逐渐添加。”一名短视频制作公司的业内人士告知锌刻度。

不过，累计分账上千万的仍是少量。

值得一提的是，关于刚刚起步的小程序短剧而言，要先“变现”，还得先“买量”——在媒体渠道投进信息流广告或寻求账号合作，以招引用户跳转小程序看剧。而抖音、快手、视频号正是这一类小程序短剧买量的主战场。

上述业内人士指出，“跟着入局者增多，买量本钱也会越来越高。”

而据“文娱资本论”，小程序短剧公司的头部，“至少要每天上一部新剧，每部剧均匀票房在 300 到 500 万左右，月收入一亿上下。然而，这一亿营收中至少有多半要用于买量。”

另一方面，相关监管力度也正悄然加大。

今年四月，微短剧小程序干流渠道微信、抖音、快手连续开展了重拳整治举动，三大渠道算计下架处理超2400个微短剧小程序。其间微信方面，曾在2022年11月25日就发布了《关于进一步标准小程序“微短剧”类内容的公告》，4月15日，微信官方再次对违规微短剧小程序账号进行巡查处理，根据渠道和用户投诉情况，合计处理1956个不合规小程序，并完结139个微短剧小程序主体备案。

这意味着，虽然微短剧商场“钱途”可观，但想要分到蛋糕，也并不容易。