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2023-10-31
几年间，人们对微短剧的态度悄然改变，曾被疯狂群嘲的“歪嘴龙王”现已成为过去式，又土又上头的爆款剧突然让人欲罢不能。
而仅在本年上半年，这条赛道就先后涌现出多部爆款：抖音与柠萌协作出品的《二十九》仅上线72小时，正片播放量就已破亿；快手星芒短剧《东栏雪》收获超5亿的播放量；《我回到十七岁的理由》播出至今，累计播放量已近 5 亿，其间，单集播放量最高超越 6000 万……
与用户端的观看热心相对应的是供给端的井喷。德塔文《2023年上半年微短剧商场陈述》显现，2023年上半年共上新微短剧481部，超越了2022年全年上新的454部，可见微短剧开展速度之迅速。
事实上，除了抖音、快手这类短视频渠道，正有越来越多渠道和制作方入局，其间不乏芒果TV和咪咕视频等背靠国资的“国家队”。
明显，竞争也在加重。各大渠道和制作方，不仅需求拼数量和质量，还得拼流量。
对于23岁的林雅欣而言，均匀3分钟一集的微短剧正成为她的精力“口粮”。
自从上一年被朋友引荐了彼时大火的短剧《别惹白鸽》今后，林雅欣就迷上了剧情紧凑的短剧，“曾经总觉得短剧很土，演员演技虚浮，故事也很老套，不过入坑今后我发现尽管大部分短剧仍是土得掉渣，但也真是令人上头。加上一集时间很短，很快就能追完一部剧，太合适我这种打工人。”
通勤路上、洗澡时、睡觉前，简直所有碎片化的时间，林雅欣都忍不住点开短视频渠道的短剧，对商业霸总与灰姑娘的甜宠之爱、今世绝望主妇的富丽蜕变、古代痛如刀割的深情虐恋一顿猛“磕”。
“我一般会一起追好几个渠道的好几部短剧，不能让自己断粮。一旦快要追完一部剧，我就会当即去交际渠道种草新剧。”林雅欣告知锌刻度，短剧主打一个“爽”字，“时长短、节奏快，追起来带劲儿过瘾。太长的剧一般情节开展更慢，看一瞬间就失去了爱好。”
和林雅欣相同，28岁的缪雨婷也曾对短剧极度排挤，“毕竟短剧商场曾经基本都是歪嘴龙王那一套。”但从本年开端，她开端有挑选性地为一些爆款短剧付费，“尽管大部分微短剧仍是体裁俗套，情节狗血，但也有一小部分打破常规思路，制作精良的剧出现，我觉得是值得支持的。”
像林雅欣和缪雨婷这样的年轻人，正撑起微短剧商场。《中国网络视听开展研究陈述》显现，到2022年12月，短视频用户规划达10.12亿，短视频人均单日使用时长超越2.5小时。陈述显现，十亿短视频用户中有过半数在最近半年内有看过3分钟以内的微短剧、泡面番等，其间19岁以下的用户收看比例也超越了五成。
快手文娱剧情事务中心负责人于轲则曾在媒体采访中表示，微短剧之所以能站在风口在于现在整个中国互联网视听用户规划现已达到了10亿以上。
锌刻度留意到，在小红书上，有关于“短剧”的笔记多达28万余篇，其间不乏短剧引荐和榜单。这或许是因为，微短剧现在的首要受众群与小红书的用户群重合度较高。
根据云合数据的收拾，到2023年8月，“全网微短剧霸屏榜”的前十名简直都是甜宠类型微短剧。以芒果TV为例，天风证券数据显现其女人用户接近七成，且35岁以下的用户占比超越九成；因此，芒果TV的短剧体裁以女人向、甜宠剧为主。
不过，值得一提的意向是，在上一年异军突起的竖屏“小程序短剧”则首要瞄准了30岁~55岁的下沉商场的男性、中老年用户，体裁以逆袭爽剧为主。
回首前期的短剧商场，面临着长视频渠道与短视频渠道用户消费习惯的磕碰，长短视频渠道都曾试图调整视频时长以应对互相的冲击。彼时，短视频想要靠拉长视频时长，从而提高用户消费时间，而长视频渠道则不得不紧缩剧集，从而迎合用户碎片化的消费趋势。
不难发现短视频渠道在微短剧商场有先发优势。
快手是最早入局微短剧的渠道，2019 年 8 月“快手小剧场”进口的树立，标志着快手正式布局微短剧事务，并且创立了职业第一个头部短剧厂牌”快手星芒短剧”。
但不可否认的是，在开展前期，整条赛道门槛较低，商场更多被制作成本低廉，质量良莠不齐的微短剧占有，口碑之作少之又少，即便是出圈的“歪嘴龙王”也是靠群嘲出圈。
而伴随着赛道的“吸金”才能凸显，各大长视频渠道的入局让微短剧商场“迭代”。
优酷作为较早下场的渠道，在2021年就发布了“扶摇方案”；腾讯视频在同年年末推出“非常剧场”；芒果TV最为杰出的动作为，于2022年将短剧事务以“大芒”独立微短剧APP来完结集中运营。
在随后的时间内，各大渠道不时晋级各自协作规则。例如爱奇艺于2022年11月正式发布网络微短剧分账协作形式单集时长为2至10分钟的内容，选用CPM广告分账形式；单集时长10至15分钟的内容，选用会员付费分账形式+CPM广告分账形式；快手于上一年年末推出“剧星方案-分账赛道”，并面向创作者推出“星芒优秀人才扶持方案”；优酷同期调整分账定价等；抖音则于近期举行的短剧年度畅享会上，宣布了面向青年创作者的“辰星方案”。